It's und Its: die Apostroph-Regel

It's ist eine Kontraktion. Es bedeutet immer "it is" oder "it has". Lies den Satz laut: Passt "it is", setz den Apostroph.

Its ist besitzend, wie his, hers oder theirs. Kein Apostroph. "The dog wagged its tail."

Viele verwechseln das, weil der Apostroph oft Besitz zeigt (Sarah's book). Possessivpronomen bekommen nie einen Apostroph.

Probier den Ersatztrick: "The company updated it's website" wird "The company updated it is website." Stimmt nicht. Also its.